Please use this identifier to cite or link to this item:
https://elib.belstu.by/handle/123456789/15348
Title: | Формирование модели поведения потребителей на рынке товаров и услуг здорового образа жизни |
Authors: | Юлдашева, Оксана Урняковна Погребова, Ольга Анатольевна |
Keywords: | поведение потребителей моделирование потребительского поведения модель поведения потребителей рынок товаров и услуг здорового образа жизни здоровый образ жизни модель Филиппа Котлера |
Issue Date: | 2015 |
Publisher: | БГТУ |
Citation: | Юлдашева, О. У. Формирование модели поведения потребителей на рынке товаров и услуг здорового образа жизни / О. У. Юлдашева, О. А. Погребова // Труды БГТУ. №7. Экономика и управление, 2015. - С. 28-33. |
Abstract: | В статье рассмотрены основные теоретические подходы к моделированию потребительского поведения. Обозначены смысл, назначение и приведены три основных подхода к формированию моделей поведения потребителей, представлена подробная классификация наиболее известных существующих моделей, начиная от самых первых, появившихся в литературе в 60-х гг. XX в. Обоснована необходимость адаптации теоретических моделей с учетом специфики факторов конкретного рассматриваемого рынка. В частности, классическая модель Филиппа Котлера, состоящая из четырех этапов, была адаптирована к особенностям российского рынка товаров и услуг здорового образа жизни, который является объектом авторского исследования, путем подробного описания каждого из этапов и выявления ключевых черт потребительского поведения, характерных для рассматриваемого рынка. На основе проведения качественного исследования в виде глубинных интервью со специалистами, работающими на данном рынке, были выявлены и проанализированы внешние и внутренние факторы, влияющие на осознание потребности потребителем товаров и услуг здорового образа жизни, основные источники информации внутреннего и внешнего поиска, а также инструменты, стимулирующие потребителя к принятию окончательного решения о покупке. К внешним факторам были отнесены национально-культурные, исторические, географические, социально-групповые, политические и экономические факторы, к внутренним – социально-демографические, физические и психологические характеристики потребителя. В конце статьи рассмотренные данные обобщены в единую авторскую модель и представлены гипотезы дальнейшего исследования. |
URI: | https://elib.belstu.by/handle/123456789/15348 |
Appears in Collections: | Труды БГТУ. № 7. Экономика и управление, 2015 |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
formirovanie-modeli-.pdf | 293.96 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.