Please use this identifier to cite or link to this item: http://elib.belstu.by/handle/123456789/15398
Title: Методика маркетингового анализа среды функционирования предприятия с учетом экологической компоненты
Authors: Братенкова, Татьяна Михайловна
Чурлей, Эдуард Генрихович
Keywords: маркетинговый анализ
среда функционирования
экологический фактор
факторы макросреды
Issue Date: 2015
Publisher: БГТУ
Citation: Братенкова, Т. М. Методика маркетингового анализа среды функционирования предприятия с учетом экологической компоненты / Т. М. Братенкова, Э. Г. Чурлей // Труды БГТУ. - Минск : БГТУ, 2015. - № 7 (180). - С. 227-232.
Description: Рассмотрена методика оценки и анализа среды функционирования предприятия на основе комплекса маркетинговых инструментов с учетом экологической составляющей по этапам: анализ внутренней среды, алгоритм которого разработан на основе структурно-логического подхода, методические решения по количественной оценке составляющих и факторов микро(мезо-) и макросреды функционирования предприятия соответственно. Количественная оценка микросреды осуществляется на основе набора коэффициентов, отражающих связь между ее составляющими и сферами внутренней среды предприятия. Для оценки групп факторов макросреды используется применяемая в мировой практике аналитическая модель (TEMPLES), дополненная информационной компонентой (I) и учитывающая масштаб влияния указанных факторов (локальный (Lo), национальный (N) и глобальный (G)). Результатом применения предложенного комплексного подхода (TEMPLES + I + LoNG) является структурированный информационный массив. Формирование массива осуществляется на основе экспертных оценок, результаты анализа которых показывают направленность (положительная, нейтральная, отрицательная) и общую количественную характеристику влияния групп факторов макросреды на предприятие. Полученные количественные оценки микрои макросреды предприятия позволяют менеджменту учитывать степень их влияния на рассматриваемых уровнях среды функционирования для обеспечения устойчивости и определения перспектив развития.
URI: http://elib.belstu.by/handle/123456789/15398
Appears in Collections:2015, № 7

Files in This Item:
File SizeFormat 
metodika-marketingovogo-.pdf458.37 kBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.