Формы монетизации интернет-СМИ

Abstract

В данной статье рассматриваются различные модели монетизации на интернет-сайтах печатных изданий, которые реализуются в зарубежных редакциях печатных СМИ. Выделены три основных типа монетизации, которые успешно реализуются зарубежными редакциями печатных СМИ: монетизация, когда платит рекламодатель (медиа-реклама, контекстная реклама, специальные проекты), монетизация, когда платит читатель (клиентские сервисы, контент), монетизация, когда платят третьи лица (спонсорство и пожертвования, государственные программы и гранты). Особое внимание в статье уделено рассмотрению различных типов рекламы, которые могут использоваться на сайте издания (контекстная реклама, медиа-реклама (поп-апы и баннеры),«нативная» реклама, или заказные статьи). Приведены результаты анализа средств монетизации веб-ресурсов зарубежных печатных средств массовой информации. Анализ показал, что количество зарубежных СМИ, для которых интернет-издание приносит доход, сравнимый с доходом от печатной версии или же превышающий его, увеличивается с каждым годом. Исходя из успешного опыта зарубежных СМИ, основными трендами в монетизации онлайн-СМИ, на которые стоит ориентироваться отечественным редакциям и издательствам, является использование баннеров, сервисов через СМИ и введение Paywall.