Brand book as a tool of management for products promotion

Abstract

Brand book is a document that brings together a company's philosophy, its visual and verbal standards, and the rules for using the logo and other elements of its corporate identity. When entering foreign markets, a brand book becomes especially important, as it helps adapt the brand to the cultural specifics of different countries while maintaining its identity. Belarusian experience shows that companies already use brand books to promote their products abroad, but there is potential for development in the areas of emotional and digital components. International practice demonstrates a comprehensive approach.

Брендбук — это документ, объединяющий философию компании, ее визуальные и вербальные стандарты, а также правила использования логотипа и других элементов ее корпоративной идентичности. При выходе на зарубежные рынки брендбук приобретает особое значение, поскольку помогает адаптировать бренд к культурной специфике разных стран, сохраняя при этом его идентичность. Белорусский опыт показывает, что компании уже используют брендбуки для продвижения своей продукции за рубежом, но есть потенциал для развития в области эмоциональных и цифровых компонентов. Международная практика демонстрирует комплексный подход.