Транспарентная реклама аутентичных брендов

Abstract

Тема транспарентности в теории отечественной рекламы заявлена впервые. Прозрачность коммуникации рассматривается в контексте, с одной стороны, аутентичности рекламируемого продукта, с другой – смены парадигмы потребления. Транспарентность и аутентичность представлены как тесно связанные понятия, объединенные идеей открытости, что на практике выражается конструктивным и самодостаточным продвижением бренда, готового к сотрудничеству с аудиторией и к сотворчеству в продукте и креативе. Определяются основные причины современного потребительского запроса на транспарентность: цифровая трансформация медиа и рекламной модели СМИ, изменение модели медиапотребления, диалогизация информационного пространства и, как следствие, смена потребительской парадигмы. Основными методами исследования послужили анализ, синтез, сравнение, обобщение, системный и этимологический подходы, контент-анализ новых медиа. Материалом исследования явились данные эмпирических источников, тексты научных публикаций о феномене транспарентности и аутентичности в маркетинге и рекламе. В своей работе автор также опирается на собственную многолетнюю практику в области рекламного креатива и брендированной упаковки. В результате данного исследования, целью которого было как обозначить и определить новое актуальное явление в брендинге, рекламе и потреблении, так и представить многоплановость и системность этого процесса, – и в этом заключается научная новизна разработки, – автор приходит к заключению о том, что аутентичность бренда и транспарентность его рекламной коммуникации в реалиях сегодняшнего дня – необходимые «посредники» между брендом и потребителем, способные вызвать положительную реакцию вовлеченности потребителя в продукт. В свою очередь, транспарентность рекламы влияет на оценку потребителем как транспарентности, так и аутентичности бренда и его продуктов.