Please use this identifier to cite or link to this item:
https://elib.belstu.by/handle/123456789/17223
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
dc.contributor.author | Панкевич, Мария Дмитриевна | ru |
dc.date.accessioned | 2017-03-24T12:05:38Z | - |
dc.date.available | 2017-03-24T12:05:38Z | - |
dc.date.issued | 2015 | - |
dc.identifier.citation | Панкевич, М. Д. Эволюция интерпретации термина "рекламное издание" в Беларуси и России / М. Д. Панкевич // Труды БГТУ. - Минск : БГТУ, 2015. - № 9 (182). - С. 94-100. | - |
dc.identifier.uri | https://elib.belstu.by/handle/123456789/17223 | - |
dc.description.abstract | Статья посвящена установлению четкого и емкого определения термина «рекламное издание» в Беларуси и России. Проанализировано 36 нормативных, научных, практических, учебных, справочных изданий, выпущенных с 1890 по 2015 г. Описана эволюция взглядов на интерпретацию понятий «реклама», «рекламное издание» в белорусских и российских источниках. Выделены основные подходы к определению термина «рекламное издание»: использующегося в официальных и нормативных источниках, базирующегося на исследованиях А. Э. Мильчина. Установлена максимально полная дефиниция термина «рекламное издание» в нормативно-законодательной, научно-исследовательской, профессиональной, общественной среде в Беларуси и России, выявлены сходства (рекламным изданием может считаться издание, зарегистрированное в качестве специализированного для размещения (распространения) рекламы и содержащее рекламные материалы, цель которых — создание спроса на объекты рекламирования, информирование о них, форма подачи рекламных материалов — привлекающая внимание, краткая, легко запоминающаяся, расположение рекламных материалов — в зависимости от концепции издания) и отличия (сводятся к процентному объему рекламных материалов в одном выпуске издания. В Республике Беларусь содержание рекламных материалов для зарегистрированных государственных рекламных изданий может составлять 25% и более, для иных периодических изданий — 30% и более объема номера. В Российской Федерации объем рекламных материалов в зарегистрированных рекламных периодических печатных изданиях может составлять 40% и более объема одного номера. Издания, не зарегистрированные в качестве рекламных, не могут превышать указанный объем рекламных сообщений. | ru |
dc.format.mimetype | application/pdf | en |
dc.language.iso | ru | en |
dc.publisher | БГТУ | ru |
dc.subject | рекламное издание | ru |
dc.subject | реклама | ru |
dc.subject | дефиниция | ru |
dc.subject | термин | ru |
dc.title | Эволюция интерпретации термина "рекламное издание" в Беларуси и России | ru |
dc.type | Article | en |
dc.identifier.udc | 655.3.026.23(476)+(470+571) | - |
Appears in Collections: | Труды БГТУ. № 9. Издательское дело и полиграфия, 2015 |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
ehvolyuciya-interpretacii-termina-reklamnoe-izdanie-v-belarusi-i-rossii-m.-d.-pankevich-m.-d.-pankevich-m.-d.-pankevich.pdf | 251.42 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.