Please use this identifier to cite or link to this item:
https://elib.belstu.by/handle/123456789/33875
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
dc.contributor.author | Карпенко, Е. М. | ru |
dc.contributor.author | Карпенко, В. М. | ru |
dc.contributor.author | Ещик, Д. А. | ru |
dc.date.accessioned | 2020-06-02T09:56:42Z | - |
dc.date.available | 2020-06-02T09:56:42Z | - |
dc.date.issued | 2020 | - |
dc.identifier.citation | Карпенко, Е. М. Матрица «паспорт бренда»: структура и формирование / Е. М. Карпенко, В. М. Карпенко, Д. А. Ещик // Труды БГТУ. Сер. 5, Экономика и управление. - Минск : БГТУ, 2020. - № 1 (232). - С. 63-67.. | ru |
dc.identifier.uri | https://elib.belstu.by/handle/123456789/33875 | - |
dc.description.abstract | В статье представлен обзор теоретических аспектов создания матрицы «паспорта бренда». Определена проблема, с которой сталкиваются многие компании при формировании портфеля брендов и управлении им, а также решение с помощью построения матрицы «паспорта бренда». Разобраны структура и процесс формирования матрицы. Определен порядок составления матрицы и описана каждая ее ячейка. Рассмотрены примеры составления матрицы «паспорта бренда» для двух крупных белорусских брендов «Простоквашино» и «Bonfesto». На основании примеров сделаны выводы, что путем составления «паспорта» каждого бренда в портфеле можно определить, насколько эти бренды уникальны, чем отличаются друг от друга, какие бренды попали на одну территорию или в одну категорию, определить позиционирование каждого бренда, которое покажет их сильные и слабые стороны. | ru |
dc.format.mimetype | application/pdf | ru |
dc.language.iso | ru | ru |
dc.publisher | БГТУ | ru |
dc.subject | портфель брендов | ru |
dc.subject | паспорт бренда | ru |
dc.subject | позиционирование бренда | ru |
dc.subject | уникальность бренда | ru |
dc.subject | управление портфелем брендов | ru |
dc.title | Матрица «паспорт бренда»: структура и формирование | ru |
dc.type | Article | ru |
dc.identifier.udc | 339.137 | - |
Appears in Collections: | выпуск журнала постатейно |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
8_Карпенко.pdf | 617.02 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.