Изучение влияние характеристик товара на потребительский выбор при помощи конджойнт-анализа

Abstract

Конджойнт-анализ помогает маркетологам выявить свойства продукта, которые более или менее важны для покупателя. Целью совместного анализа является прогнозирование моделей покупок клиентов. Анализ также позволяет маркетологам определить пожелания и предпочтения клиентов. Результат совместного анализа включает в себя оценку вклада каждого отдельного атрибута и его уровней в полезность совместного продукта, а также расчет относительной важности атрибутов продукта.