Медиакоммуникация в территориальном маркетинге

Abstract

В статье исследована медиакоммуникация в территориальном маркетинге (на примере Республики Беларусь) с целью роста экономики и устойчивого развития страны. Рассмотрено понятие «территориальный маркетинг». Выявлены ключевые тренды территориального маркетинга в Беларуси. Акцентировано внимание на усилении интереса государства к вопросу развития территориального маркетинга и геобрендинга. Перечислены ведущие исследователи в сфере территориального маркетинга и геобрендинга. Исследованы преимущества, которые получают территории при наличии сильного бренда. Определены факторы инвестиционной привлекательности белорусской экономики. Проведен анализ трендов туристической деятельности и событийного маркетинга. Приведена статистика Национального статистического комитета Республики Беларусь и «Парка высоких технологий». Исследована роль событийного маркетинга в развитии территорий. Обозначены актуальные примеры геобрендинга белорусских городов. Выявлены медиа, которые в настоящее время играют ведущую роль в коммуникации территорий. Перечислены социальные сети, посредством которых преимущественно осуществляют коммуникации субъекты территориального маркетинга. Указаны сильные стороны рекламы в интернете. Рассмотрены тренды развития территориального маркетинга в Республике Беларусь. Акцентировано внимание на важной роли проведения маркетинговых исследований для эффективной медиакоммуникации в территориальном маркетинге