Please use this identifier to cite or link to this item:
https://elib.belstu.by/handle/123456789/31972
Title: | Гпобализация и цифровизация: асимметричность медиатехнологий и последствия для медиапространства |
Authors: | Новикова, Ирина Васильевна |
Keywords: | глобализация цифровизация экономики медиатехнологии цифровые платформы |
Issue Date: | 2019 |
Citation: | Новикова, И. В. Гпобализация и цифровизация: асимметричность медиатехнологий и последствия для медиапространства / И. В. Новикова // Коммуникации. Медиа. Дизайн. - 2019. - Т. 4, № 1. - С. 84-103 |
Description: | Статья посвящена проблемам трансформации модели глобализации мировой экономики, возникшей в ходе эволюции рыночных государственно оформленных систем. Глобализация как продукт эволюции разрешила противоречия рыночных систем в XX в., объединив региональные рынки и создав международные производственные системы. Цифровизация экономики в первой четверти XXI в. и появление цифровых платформ в значительной степени оказали влияние на изменение модели глобализации мировой экономики. Цифровые трансформации породили новую парадигму базиса развития — цифровую экономику. Это новая экосистема взаимоотношений между традиционными факторами производства, объединенными единой информационной средой, приводящая к снижению транзакционных издержек за счет применения цифровых технологий. Наступает этап конкуренции экосистем: этап конкуренции интегрированных между собой цифровых платформ. Платформы уже приходят на смену транснациональным корпорациям, где доминируют не производственные системы, а программные продукты. Глобальное медиапространство, в свою очередь, — есть продукт глобализации мировой экономики. А ее изменение обусловливает трансформацию медиатехнологий. В наступающей глобальной цифровой экономике победит тот экономический контур, который быстрее всех вырвется вперед по количеству и качеству цифровых платформ, интегрированных в единую экосистему. И значительная роль в этих процессах будет принадлежать PR-технологиям. Современная маркетинговая стратегия PR сегодня ориентирована на мобильного клиента, предполагает разработку соответствующего содержания, стремится к круглосуточному сервису. Происходит симбиоз PR, MR и цифровых технологий. Цифровое телевидение индивидуализируется. Все коммуникации завязываются на цифровых каналах. И в этих условиях асимметрия заключается в том, что владение и контроль над данными платформы находятся вне поля зрения граждан, поставляющих эти данные одной стороны. другой стороны, становятся самым важным инструментом не только в воздействии на людей но в обеспечении прироста капитала для разработчиков владельцев этих платформ. Меняются формы капитала. Капитал в значительной технологии других сферах материального степени делается не промышленности или на цифровых платформах. Каждая компания стремится либо производства, стать цифровой, либо работать на существующих цифровых платформах. |
URI: | https://elib.belstu.by/handle/123456789/31972 |
Appears in Collections: | Статьи в зарубежных изданиях |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
Novikova.pdf | 2.34 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.