Please use this identifier to cite or link to this item:
https://elib.belstu.by/handle/123456789/33875
Title: | Матрица «паспорт бренда»: структура и формирование |
Authors: | Карпенко, Е. М. Карпенко, В. М. Ещик, Д. А. |
Keywords: | портфель брендов паспорт бренда позиционирование бренда уникальность бренда управление портфелем брендов |
Issue Date: | 2020 |
Publisher: | БГТУ |
Citation: | Карпенко, Е. М. Матрица «паспорт бренда»: структура и формирование / Е. М. Карпенко, В. М. Карпенко, Д. А. Ещик // Труды БГТУ. Сер. 5, Экономика и управление. - Минск : БГТУ, 2020. - № 1 (232). - С. 63-67.. |
Abstract: | В статье представлен обзор теоретических аспектов создания матрицы «паспорта бренда». Определена проблема, с которой сталкиваются многие компании при формировании портфеля брендов и управлении им, а также решение с помощью построения матрицы «паспорта бренда». Разобраны структура и процесс формирования матрицы. Определен порядок составления матрицы и описана каждая ее ячейка. Рассмотрены примеры составления матрицы «паспорта бренда» для двух крупных белорусских брендов «Простоквашино» и «Bonfesto». На основании примеров сделаны выводы, что путем составления «паспорта» каждого бренда в портфеле можно определить, насколько эти бренды уникальны, чем отличаются друг от друга, какие бренды попали на одну территорию или в одну категорию, определить позиционирование каждого бренда, которое покажет их сильные и слабые стороны. |
URI: | https://elib.belstu.by/handle/123456789/33875 |
Appears in Collections: | выпуск журнала постатейно |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
8_Карпенко.pdf | 617.02 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.