Комплексный подход к управлению брендом в рамках товарной политики предприятия

Abstract

Статья посвящена комплексному подходу к управлению брендом. Бренд — это некий уникальный образ товара, существующий в сознании потребителя, созданный из атрибутов как ощутимых, так и неощутимых, практических и символических, видимых и невидимых. Каждый бренд занимает свое место на рынке, занимая определенную позицию, для оценки компании необходимо провести ряд последовательных шагов: провести первоначальный анализ текущей ситуации, выбрать целевую аудиторию, выявить сильные и слабые стороны бренда. В результате исследований разработать меры по улучшению имиджа бренда, определить сущность бренда и разработать и реализовать план действий по позиционированию бренда, а также периодически проводить мониторинг бренда. Успех бренда в конечном итоге зависит от того, насколько ежедневная работа компании соответствует принятым решениям.