Пожалуйста, используйте этот идентификатор, чтобы цитировать или ссылаться на этот ресурс:
https://elib.belstu.by/handle/123456789/49762
Название: | Комплексный подход к управлению брендом в рамках товарной политики предприятия |
Авторы: | Усевич, Виктория Анатольевна |
Ключевые слова: | бренд продажи товары экономика предприятия товарная политика предприятия управление брендом |
Дата публикации: | 2007 |
Издательство: | БГТУ |
Библиографическое описание: | Усевич, В. А. Комплексный подход к управлению брендом в рамках товарной политики предприятия / В. А. Усевич // Труды БГТУ. №7. Экономика и управление, 2007. - С. 329-331. |
Краткий осмотр (реферат): | Статья посвящена комплексному подходу к управлению брендом. Бренд — это некий уникальный образ товара, существующий в сознании потребителя, созданный из атрибутов как ощутимых, так и неощутимых, практических и символических, видимых и невидимых. Каждый бренд занимает свое место на рынке, занимая определенную позицию, для оценки компании необходимо провести ряд последовательных шагов: провести первоначальный анализ текущей ситуации, выбрать целевую аудиторию, выявить сильные и слабые стороны бренда. В результате исследований разработать меры по улучшению имиджа бренда, определить сущность бренда и разработать и реализовать план действий по позиционированию бренда, а также периодически проводить мониторинг бренда. Успех бренда в конечном итоге зависит от того, насколько ежедневная работа компании соответствует принятым решениям. |
URI (Унифицированный идентификатор ресурса): | https://elib.belstu.by/handle/123456789/49762 |
Располагается в коллекциях: | Труды БГТУ. № 7. Экономика и управление, 2007 |
Файлы этого ресурса:
Файл | Описание | Размер | Формат | |
---|---|---|---|---|
Усевич Комплексный подход.pdf | 273.77 kB | Adobe PDF | Просмотреть/Открыть |
Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.