Фактор сегментации рынка (на примере рынка мебели Республики Беларусь)

Abstract

Статья посвящена проблемам развития маркетинговых подходов к работе малых и больших предприятий Беларуси, производящих товары длительного пользования. В основу положено понимание того, что маркетинг - это целостная система, позволяющая решать управленческие проблемы в системе рыночных отношений. Пренебрежение проведением маркетинговых исследований, в частности, рынка мебели, чревато активным проникновением на рынок зарубежных конкурентов. В статье приведено понятие мебели как товара длительного пользования. Раскрыта благоприятная для экономики роль постоянного роста потребления данных товаров. Приведен краткий анализ белорусского рынка мебели. Указаны основные направления сегментации рынка мебели, позволяющей наиболее полно удовлетворять растущие потребности населения республики в данном виде товарного продукта и повысить конкурентоспособность белорусских производителей мебели.